Contact
Drugslabs verplaatsen zich steeds vaker naar het buitengebied en naar bedrijventerreinen. Criminelen werken in kleine, afgesloten ruimtes zoals schuren, loodsen en aanhangwagens. Daardoor is een lab moeilijker te herkennen en neemt het gevaar voor de omgeving toe, met risico op brand en explosies. De signalen zijn bovendien veranderd: waar vroeger vooral de geur van anijs opviel, is een sterke acetonlucht nu een belangrijk teken. Voor Meld Misdaad Anoniem ontwikkelden we een vernieuwde campagne die bewoners en ondernemers helpt deze actuele signalen te herkennen en te melden.
De bestaande drugslabcampagne was ongeveer zes jaar oud en sloot niet meer aan op de huidige situatie. Meld Misdaad Anoniem vroeg ons de campagne te vernieuwen en uit te breiden naar twee omgevingen: het buitengebied en bedrijventerreinen. Twee doelen stonden centraal: de actuele signalen van een drugslab herkenbaar maken voor bewoners en ondernemers, en duidelijk maken dat een verdachte situatie anoniem gemeld kan worden bij Meld Misdaad Anoniem. Bewustwording vormt daarbij de rode draad, zonder de doelgroep te stigmatiseren.
We bouwden voort op de bestaande lijn rond tijdelijke huurders en speelden in op een herkenbaar gevoel: het hoeft niets te betekenen als iemand een schuur of bedrijfspand huurt, maar soms klopt er iets niet. Die twijfel werd het vertrekpunt. We kozen voor een toon die het lokale community-gevoel aanspreekt, waarin nieuwe of tijdelijke mensen opvallen en lokale kennis waardevol is. Signalering staat centraal. Waar de oude middelen vooral de situatie benoemden ('drugslab in jouw buurt?'), maken de nieuwe uitingen de concrete signalen zichtbaar: een sterke acetonlucht, afgeplakte ramen, afwijkende ventilatie, blauwe vaten en een wit busje. We vervingen animaties en stockbeeld door echt beeldmateriaal, opgenomen in een echte schuur en op een echt bedrijventerrein. Zo werden de signalen geloofwaardiger en kwamen ze dichter bij de leefwereld van de doelgroep.
Al het beeld produceerden we op een gezamenlijke draaidag, met één visuele lijn door alle uitingen. We namen video op in het buitengebied en op een bedrijventerrein en fotografeerden beelden die voor beide campagnes te gebruiken zijn. Met acteurs, de locaties en herkenbare props brachten we de signalen realistisch in beeld, waarbij we de locaties zo filmden dat ze niet te herkennen zijn. Van dit beeld maakten we een complete set middelen. Online gaat het om statische content en video in meerdere formaten, plus responsieve banners. Offline leverden we flyers, roll-up banners, posters en advertenties. Daarnaast maakten we extra varianten in het Engels, zodat de middelen breed inzetbaar zijn.
Het resultaat is een vernieuwde en actuele set campagnemiddelen voor twee omgevingen. Samen vormen ze een toolkit die Meld Misdaad Anoniem flexibel kan inzetten voor verschillende gemeenten.
Meer weten over deze case?
