Hoe werf je meer dan 135.000 respondenten van 16-25 jaar via social media?

Werkwijze

1. Onderzoek naar Motivaties

Een doelgroeponderzoek (N=1202) bracht de drijfveren van jongeren in kaart. Belangrijkste bevindingen:

• Incentives: cadeaubonnen bleken de populairste incentive.
• Incentive uitslag: jongeren vinden het een grote pré om direct te weten of ze prijs hebben.
• Persoonlijke betrokkenheid: jongeren wilden graag bijdragen aan het welzijn van andere jongeren.

2. Creatieve Contentstrategie

De campagne zette in op herkenbaarheid en betrokkenheid:

• UGC-video’s: gepersonaliseerde video's waarin creators jongeren persoonlijk aanspraken.
• Regionale focus: lokale herkenbaarheid met foto's en gemeentenamen.
• Social media-kanalen: Meta (Instagram, Facebook) en Snapchat gericht ingezet per doelgroepsegment.

3. Specifieke Targeting

• Snapchat: ingezet om de lastig te bereiken doelgroep van 16-17 jaar te betrekken.
• Adverteren uit naam van regionale GGD'en: advertenties werden geplaatst vanuit de regionale GGD-pagina’s, wat resulteerde in meer vertrouwen en betrokkenheid van jongeren.
• Targeting per regio en gemeente: initiële targeting op GGD-regio’s werd verfijnd naar targeting per gemeente om beter in te spelen op lokale verschillen.
• Resultaatverschillen: GGD’en die adverteerden vanuit de landelijke GGD GHOR Nederland-pagina behaalden 20% mindere resultaten dan die vanuit hun eigen regionale GGD-pagina.

Het resultaat

De Gezondheidsmonitor Jongvolwassenen 2024 laat zien hoe een persoonlijke en datagedreven aanpak, gecombineerd met creatieve content, een grootschalige maatschappelijke impact kan maken. De campagne bewijst dat samenwerking met lokale partijen en het slim inzetten van digitale kanalen essentieel zijn voor het behalen van indrukwekkende resultaten.

Cijfers

• Aantal respondenten: 135.666, ruim boven het doel van 92.000.
• Bereik: 4,6 miljoen jongeren.
• Klikken naar de vragenlijst: 398.500.
• Kostenbeheersing: kosten per respondent bleef onder de doelstelling.

Succesfactoren

• Lokale herkenbaarheid: gemeentelijk aangepaste advertenties zorgden voor een hogere respons.
• Snapchat: effectief bij jongeren van 16-17 jaar.
• UGC-video's: hoog engagement en afrondingspercentage.