Ga het gesprek aan, ook als dat lastig is

Werkwijze

De strategie voor deze campagne is ontwikkeld met het Communicatie Activatie Strategie Instrument (CASI). Uit interviews en onderzoek bleek dat veel ouders en andere betrokkenen wel bereid zijn om in gesprek te gaan met jongeren, maar handelingsverlegenheid ervaren bij gevoelige onderwerpen. De campagne verlaagde die drempel met concrete gesprekstips, herkenbare situaties en rolmodellen uit de eigen gemeente.

We werkten met een gefaseerde online mediastrategie: bewustwording (video’s), verdieping (quiz en carrousel) en activatie (lokale UGC-video’s). Alle uitingen leidden naar een overzichtelijke landingspagina met lokaal hulpaanbod. De campagne werd per gemeente op maat gemaakt.

‍

De campagne bereikte ruim 150.000 unieke inwoners en genereerde meer dan 1 miljoen weergaven. De video’s werden 139.000 keer bijna volledig bekeken, ruim boven de doelstelling. Vooral de lokale video’s met herkenbare gezichten werden vaak bekeken en goed gewaardeerd. De quiz werd ruim 400 keer afgerond en hielp de doelgroep op een laagdrempelige manier meer te leren over risico’s en beschermende factoren. Uit een effectonderzoek bleek dat na afloop van de campagne meer mensen wisten waar ze terechtkonden met zorgen over jongeren.

‍