Contact
Grote verstoringen zoals een cyberaanval, extreem weer of een langdurige stroomstoring, kunnen het dagelijks leven plots ontregelen. Met de landelijke campagne Denk Vooruit worden Nederlanders gestimuleerd om zich minimaal 72 uur zelfstandig te kunnen redden. Gemeente Amsterdam wilde deze boodschap extra onder de aandacht brengen én beter laten aansluiten bij de Amsterdamse praktijk. Want voorbereid zijn ziet er in een kleine woning, hoogbouw of zonder auto net even anders uit.
Gemeente Amsterdam vroeg ons om de landelijke campagne lokaal te versterken. Het doel was om meer Amsterdammers te stimuleren om een deel van een noodpakket in huis te halen. Daarbij moest de boodschap niet zwaar of afstandelijk voelen, maar juist herkenbaar, praktisch en dichtbij. De campagne richtte zich op inwoners van Amsterdam en Weesp, met extra aandacht voor typische Amsterdamse situaties zoals klein wonen, hoog wonen, afhankelijkheid van het OV en weinig ruimte om spullen op te slaan.
Samen met The Family vertaalden we de landelijke boodschap naar persoonlijke verhalen van echte Amsterdammers. Zij werden gefotografeerd en gefilmd in hun eigen woonsituatie. Geen algemene rampencommunicatie, maar herkenbare content waarin inwoners laten zien hoe zij zich voorbereiden op een noodsituatie. Zo maakten we het thema concreet: voorbereid zijn hoeft niet groots of ingewikkeld te zijn, maar kan stap voor stap.
De campagne werd opgebouwd in twee fases. In de eerste fase lag de focus op awareness, met langere video’s op Meta en YouTube om de boodschap breed zichtbaar te maken. In de tweede fase draaide de campagne om activatie, met korte video’s op Meta die mensen doorverwezen naar meer informatie over wat zij zelf nodig hebben.
Voor de video’s gingen we langs bij drie Amsterdammers die ieder hun eigen drempels hadden. Denk aan weinig ruimte in huis, wonen op hoogte of een gezin met jonge kinderen. Juist die drempels maakten de content herkenbaar. De inwoners lieten slimme oplossingen zien, zoals een waterzak van 18 liter die makkelijk op te bergen is, of het benutten van loze ruimte in huis.
Met een mediabudget van €3.000 realiseerden we ruim 922.000 advertentieweergaven, meer dan 80.000 videoweergaven op 75% en 4.009 klikken. De campagne bereikte ruim 325.000 unieke Amsterdammers. Vooral de activatiefase presteerde sterk, met een doorklikratio van ruim 3%, boven het gemiddelde.
Ook het sentiment was positief. Ondanks het gevoelige onderwerp werd de campagne goed ontvangen: 95% van de reacties was een like en de campagne werd 117 keer opgeslagen. Daarmee liet Denk Vooruit zien dat een serieus thema als noodvoorbereiding effectief kan worden vertaald naar herkenbare, praktische en activerende communicatie.
Amsterdammers bereikt
clicks
advertentieweergaven
Meer weten over deze case?
