Contact
Eén op de vier jongeren zijn jonge mantelzorger. Zo zorgen zij bijvoorbeeld intensief voor een ouder, broer of zus, of een ander familielid met een ziekte of beperking. Vaak blijft deze rol onzichtbaar en vanzelfsprekend, waardoor overbelasting, mentale problemen en leerachterstanden ontstaan. De campagne van Markant zet jonge mantelzorgers in de spotlight, erkent hun inzet en stimuleert hen om hulp te zoeken. Tegelijkertijd worden professionals bewust gemaakt van hun cruciale rol in het signaleren en ondersteunen van deze jongeren.
Markant vroeg ons een campagne te ontwikkelen die jonge mantelzorgers zichtbaar maakt, hen trots en empowered laat voelen en hen informeert over de hulp die beschikbaar is. Het doel was jongeren en professionals te bereiken via social media, hen bewust te maken van de risico’s van overbelasting en hen te activeren om hulp te zoeken of aan te bieden. De campagne moest herkenbaar, positief en toegankelijk zijn, met een duidelijke oproep tot actie.
We kozen voor een online campagne op Instagram, Snapchat, TikTok en YouTube, gericht op jongeren. Centraal stond de erkenning van jonge mantelzorgers, versterkt met storytelling via een ode in gesproken woord. We gebruikten een korte, snelle video die het dagelijkse leven van jongeren laat zien, met emoties als trots, vermoeidheid en kracht. Door sociale norming en empowerment te combineren met een call-to-action naar Markant, werd zowel bewustwording als actieve betrokkenheid gestimuleerd. Professionals werden bereikt door het verspreiden van een toolkit. De campagne was co-creatief ontwikkeld, waarbij jongeren input konden geven op tekst en toon.
De campagne bestond uit een korte video waarin het leven van jonge mantelzorgers centraal stond. Een spoken word-ode liep als rode draad door de content. De content toonde herkenbare situaties, benadrukte trots en kracht, en bood praktische informatie over hulp en ondersteuning via Markant. De tone of voice was positief en motiverend.
De campagne bereikte duizenden jongeren via social media en honderden professionals in Amsterdam via verspreiding van de toolkit. Jongeren gaven aan zich herkend en erkend te voelen, terwijl professionals beter geïnformeerd waren over signalen van jonge mantelzorg. Het bezoek aan de landingspagina en het aantal vragen om ondersteuning via Markant steeg aanzienlijk. De combinatie van storytelling, co-creatie en interactieve content zorgde voor hoge betrokkenheid, positieve feedback en een duidelijke impact op de zichtbaarheid van jonge mantelzorgers.
Meer weten over deze case?
Meer weten over deze case?
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique. Duis cursus, mi quis viverra ornare, eros dolor interdum nulla, ut commodo diam libero vitae erat. Aenean faucibus nibh et justo cursus id rutrum lorem imperdiet. Nunc ut sem vitae risus tristique posuere.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique. Duis cursus, mi quis viverra ornare, eros dolor interdum nulla, ut commodo diam libero vitae erat. Aenean faucibus nibh et justo cursus id rutrum lorem imperdiet. Nunc ut sem vitae risus tristique posuere.
Neem contact opGratis campagne advies
